Σήμερα υπάρχουν 1.1 δισεκατομμύρια καπνιστές παγκοσμίως και κάθε μέρα, περίπου 80 - 100.000 νέοι άνθρωποι αρχίζουν το κάπνισμα, με πρωταθλητές στη Ευρώπη, τους Έλληνες, αφού με 38% βρίσκονται στην πρώτη θέση των καπνιστών, σύμφωνα με έρευνα του Ευρωβαρόμετρου σχετικά με τη στάση των Ευρωπαίων ως προς το κάπνισμα.
Η παγκόσμια αγορά εκτιμάται ότι διαμορφώθηκε το 2013 στο 1 δισεκατομμύριο δολάρια, αναπτυσσόμενη συνεχώς, με το 2008 στα 20 εκατ., το 2009 στα 39 εκατ., το 2010 στα 82 εκατ., το 2011 στα 195 εκατ., το 2012 στα 500 εκατ. δολάρια. Η, δε, βιομηχανία του ηλεκτρονικού τσιγάρου στην Ευρώπη εκτιμάται σήμερα στα 500 εκατομμύρια Ευρώ, πολύ μικρότερη από την καπνοβιομηχανία των 91 δισεκατομμυρίων Ευρώ. Η διάδοσή του σε όλον τον κόσμο είναι πρωτοφανής. Μόνο στην Ευρώπη το έχουν προμηθευτεί περισσότεροι από 7 εκατομμύρια καπνιστές, στην προσπάθειά τους να κόψουν την κακή τους συνήθεια.
Σήμερα, τα εξειδικευμένα καταστήματα ηλεκτρονικού τσιγάρου στην Ελλάδα εκτιμώνται σε ένα πλήθος 400 – 600 σημείων, το οποίο αυξάνεται συνέχεια με πρωτοφανείς για την εποχή ρυθμούς.