Έχει πήξει η αγορά τελευταία από κακές αντιγραφές των Mikel, ένα στρογγυλό λογότυπο, λίγο εφέ σε ένα πρόσωπο, λίγο μαύρο στην διακόσμηση και πάει λέγοντας. Είναι γνωστή η ασχετοσύνη και βιασύνη του Έλληνα που μόλις δει ένα κλάδο να έχει κίνηση, πάει και αυτός να ξεκινήσει το δικό του frozen yogurt ή donutσάδικο και φυσικά δεν μελετά το τι έγινε στους προηγούμενους κλάδους, αλλά και πιο παλιά με τα 24ωρα video clubs και τις αναγομώσεις μελανιών και άλλα πολλά.
Το κακό πλέον δεν είναι ότι ξεκινούν πολύ περισσότεροι απ' ότι σηκώνει η αγορά να ασχοληθούν με την δραστηριότητα της μόδας, αλλά ότι αντιγράφουν συνειδητά το ίδιο το concept.
Έχουν, δε, ακουσθεί και φήμες ότι μερικοί «αγόρασαν» Mikel για να μάθουν τα μυστικά – τη συνταγή της επιτυχίας με απώτερο σκοπό να ξεκινήσουν τη δική τους αλυσίδα (ακριβός τρόπος να μάθει κάποιος!).. Άλλες φήμες, δε, αφορούν στα coffee island, όπου αυτό που συζητιέται είναι ότι κρατάνε σε χαμηλή δημοσιότητα όλα τα καινούργια τους, για να μη τα κανιβαλίσουν οι γνωστοί - άσχετοι. (καλά κάνουν)
Συστήματα αντιγράφουν τα κείμενα άλλων συστημάτων (έλεος) αδύναμα σε σκέψη αν μη τι άλλο να τα γράψουν λίγο διαφορετικά και sites franchise χρησιμοποιούν εδώ και χρόνια τη ορολογία που έχουμε εισάγει από το Μικρή Εστίαση, μέχρι το Franchise Concept Book, Franchise Media Kit, Facts και Extras και εν γένει, όλη την τυποποίηση που έχουμε εισάγει ως το Νο1 περιοδικό και portal στο χώρο, όχι μόνο εμείς αλλά και έγκυροι και καταξιωμένοι σύμβουλοι με δεκαετίες στο χώρο. Τουλάχιστον οι τελευταίες πρακτικές δεν είναι κακοπροαίρετες αντιγραφές λέξεων, αλλά καλοπροαίρετη χρήση τυπολογίας και δείγμα σεβασμού στους παλαιότερους.
Το πρόβλημα εστιάζεται στους δικαιοπαρόχους που ξεφυτρώνουν σαν τα μανιτάρια σε κλάδους που θεωρούν ότι υπάρχει ενδιαφέρον, με άθλιες αντιγραφές, με copy paste κειμένων και με παιχνίδια στο photoshop, όπου παίρνουν π.χ. ένα ποτηράκι από το Bubbleology - το γνωστό London Bubble Tea και με photoshop προσθέτουν τη δικιά τους φίρμα.
Υπάρχει έλλειψη σχεδιασμού και ανάπτυξης, έλλειψη απλής καλής σκέψης και φυσικά χαμηλό επίπεδο στις κατοχυρώσεις, όπου ο καθένας διαλέγει ένα κατάστημα με όμορφα αρχιτεκτονικά και διακοσμητικά στοιχεία και πάει και το αντιγράφει.
Αυτή είναι και η πεμπτουσία των καλών franchise – τα μη αντιγράψιμα στοιχεία.
Ψάξτε λοιπόν για επιλογές μη αντιγράψιμες, πρωτότυπες, καινοτόμες, με δύναμη brand, με συστήματα, με υποδομές.